| 品牌策划 |
| 时间:2014-11-13 17:58来源:未知 作者:admin 点击: |
通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择，是在与外部市场对应的内部市场（心理市场）上的竞争。品牌策划更注重的是意识形态和心理描述，即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。品牌策划本身并非是一个无中生有的过程，而是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。
【策划核心】
A、目标市场定位——以消费者为导向，
B、消费感受定位——以产品功能所产生的消费效果为导向，
C、情感形象定位——以产品给客户带来的形象变化为导向，
D、文化观念定位——以文化和观念为导向，
E、产品形式定位——以产品特征为导向，
F、产品功能定位——以产品的使用功能为导向，
G、消费诉求定位——以消费期望为导向，
品牌策划是既强大又脆弱，它的利用各种产品和功能，可以带给客户的产品形象变化为品牌导向。
【技术环节】 环节1、商业心智界定
品牌缘起，正心正意——万因果定于最初一念，认清品牌创始初衷，可以避免过程中诱惑与迷失
环节2、商业内涵定义
对内对外、统一认知——理解深透度决定出手高度，认知统一度决定执行准度，认知决定创造的精准度
环节3、品牌价值定位
罗列资源，价值聚焦——品牌因定位而有个性，因个性才能留存于市场认知，定位是品牌价值锚
环节4、品牌识别界面
价值显化，品牌依附——无形价值需要有形界面加以显现，品牌识别界面是品牌价值沟通与依附前提
环节5、品牌体验界面
体验先行，扎根心智——体验直接作用与影响市场心智，品牌体验界面是品牌与消费者深度沟通的保证
环节6、品牌执行贯彻
统一思想，全员品牌——把品牌贯彻到全员的内心，既可增强团队信心，也让品牌渗透到经营细节
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